16 erros de content marketing segundo o principal livro do mundo
Cassio Politi - Em seu best-seller Marketing de Conteúdo Épico, Joe Pulizzi enumera erros de content marketing que pequenas e grandes empresas cometem.
O que é inbound marketing? — Tracto Content Marketing
Segundo o Hubspot, inbound marketing consiste em atrair prospects qualificados e os manter por perto. Entenda a diferença para content marketing.Insights de buyer personas foram a base de decisão da Beko na China
Caso da Beko, que está no livro de Adele Revella, mostra que empresa usou insights de buyer personas para adaptar produto a cultura dos chineses.Escolher ferramentas erradas custa caro
Ouvimos o fundador do Razor Social, Ian Cleary. Ele ajuda empresas a escolher ferramentas, mas recomenda priorizar a estratégia de content marketing.Marketing fractal: uma forma de pensar em nichos de content marketing
O livro Brandscaping apresenta o marketing fractal como ramificações de um tema. Em content marketing, o conceito se relaciona com a descoberta de nichos.Landing page: como mudanças simples melhoraram resultados em 42%
A Solar Pulse conseguiu melhorar em 42% o desempenho de uma landing page, superando um desafio vivido constantemente por profissionais de content marketing.Friend-of-mine marketing: marcas úteis que viram amigas
No livro Youtility, o autor Jay Baer cita três tipos de brand awareness em content marketing: top-of-mind, frame-of-mind e friend-of-mine.Círculos da influência: marcas precisam alcançar quem não as conhece
No livro Epic Content Marketing, Joe Pulizzi fala em três círculos da influência. O desafio é alcançar não os seus fãs, mas os amigos dos amigos deles.Responder emails pode ser uma fonte preciosa de conteúdo
Podcast Takeaways mostra como Andy Crestodina, de Chicago, conta costuma responder emails e usá-los para criar conteúdo. A ideia é simples e boa.Meijer: caso de Youtility em lojas físicas
Fazer marketing é se colocar no lugar do seu cliente para entender os problemas dele. Foi isso que pinçamos do livro Youtility, de autoria de Jay Baer. O livro fala em certo momento de uma situação qConteúdo com propósito: você consegue fazer com excelência?
Segundo o livro Brandscaping, casos de sucesso em content marketing, como o da Citrix, são de empresas que fizeram uma declaração do conteúdo com propósito.História das buyer personas mostra que entrevistas são fundamentais
A história das buyer personas começa em 1983, quando o americano Alan Cooper começou a desenvolver um software de gerenciamento de projetos.Conteúdo medíocre: nunca foi tão fácil ser apenas mais um
Jay Acunzo criticou o fato de a maioria das empresas produzir conteúdo medíocre. Elas preferem seguir um blog post a seguir seus instintos.Público fiel é o único propósito perene em content marketing
Se você não o conhece, Joe Pulizzi é o fundador do Content Marketing Institute. É autor de cinco livros sobre o tema e é seguramente o principal nome do content marketing mundial. No Content MarketinHistória do content marketing tem casos com mais de um século de vida
A história do content marketing reúne casos como a revista The Furrow, que a John Deere publica desde 1895, Michelin (1900), Jell'O (1905) e até novelas.Conteúdo é arte ou é trabalho? Expert e cantor dizem que é trabalho
Jay Baer discorda da ideia de que conteúdo é arte e prega que profissionais devam encarar produção como trabalho. Compositor premiado pensa o mesmo.SEO em mobile: 6 em cada 10 buscas são feitas por dispositivos móveis
Estudo mostra também que termos ocupam posições diferentes em desktop e dispositivos móveis, diferentemente do que se pensava sobre SEO em mobile.Case de fracasso da Apple e uma lição: crie personas
O iPhone 3G foi lançado em 22 países, mas por não ter câmera de vídeo foi um fiasco no Japão. A falta de buyer personas afeta até empresas como a Apple.Usuários ativos de redes sociais já chegam a 3 bilhões no mundo todo
Estudo de agosto de 2017 mostra que 4 em cada 10 seres humanos são usuários ativos de redes sociais. Uso de mobile também chama a atenção.Melhores horários para postar em Facebook, Twitter e outras redes sociais
Se você quiser realmente saber quais os melhores horários para publicar em redes sociais, aqui vai a dica: pesquise e descubra. O seu público provavelmente funciona em horários diferentes do de outraPesquisa contesta evangelizadores de inbound: vendedores só ligam para 13% dos leads
Este post apresenta o contraste entre o discurso de vendas de um perfil de empresa e a realidade apresentada por uma pesquisa com clientes dessas empresas nos Estados Unidos e Reino Unido. Promessa dHospital infantil é referência em conteúdo útil
O Hospital Infantil de Phoenix, nos Estados Unidos, é um dos exemplos mais consistentes de prestação de serviços. Além de vídeos educativos relacionados a prevenção e tratamento de doenças, prática cOrabrush: como fabricante de escova dos Estados Unidos saltou de 100 para 735 mil vendas
Conheça a história da Orabrush, fabricante de escova de dente que usou plataformas digitais de forma brilhante. Case foi apresentado no livro Brandscaping.As cinco maiores distrações dos funcionários que derrubam a produtividade
A produtividade de seu time de marketing ou comunicação pode ser prejudicada por atividades dispersivas. Uma pesquisa nos Estados Unidos mostra que, enquanto trabalham, funcionários gastam 20% de seuInfográfico sobre buyer persona resume o melhor livro sobre o tema
A principal especialista sobre o tema publicou em seu site um infográfico sobre buyer persona que resume as ideias centrais de seu livro.Grupo no Facebook agora está disponível também para fan pages
Qualquer empresa que mantenha uma fan page agora pode ter grupo no Facebook. Inicialmente, é uma boa opção, mas tende a virar mais uma forma de receita.16 erros de content marketing segundo o principal livro do mundo
Em seu best-seller Marketing de Conteúdo Épico, Joe Pulizzi enumera erros de content marketing que pequenas e grandes empresas cometem.Estágio do conteúdo: qual o nível de avanço do conteúdo que você faz?
Baixe gratuitamente o resumo traduzido do livro Epic Content Marketing sem sair desta página. Depois que começa a produzir conteúdo de qualidade, uma empresa pode alcançar três patamares. É isso quePor que nem toda empresa deve adotar content marketing?
Empresas e especialistas costumam pregar que toda empresa pode adotar, mas a prática mostra que content marketing não serve para 100% das empresas.Qual a diferença entre meta e objetivo em content marketing
A diferença entre meta e objetivo é a base de muitas decisões relacionadas a estratégia de conteúdo e mensuração de resultados em content marketing. Mas é fácil compreendê-la: Objetivo é a descriçãoO que é storytelling e como se aplica a content marketing?
Entidade americana define assim o que é storytelling: uma forma de arte e de expressão humana muito antiga. Saiba como se aplica à produção de conteúdo.Personagens da ficção refletem pessoas reais. Personas da sua empresa deveriam fazer o mesmo.
Como escritores consagrados construiriam personas? Na verdade, eles fazem isso observando bem as pessoas. Aprenda como aplicar isso em content marketing.Eficiência e eficácia: entenda a diferença e veja exemplos reais
Eficiência é o bom uso das ferramentas. Eficácia é alcançar os resultados. Veja como eficiência e eficácia se aplicam a Starbucks, Blockbuster e futebol.Fazer a diferença é o que diferencia você de quem apenas faz conteúdo
Aprendi uma lição quando era estagiário: buscar fazer a diferença engrandece. Grandes marcas confirmam isso atualmente. Kevin Spacey também.Inbound e email marketing: uma salada de conceitos que confunde o mercado
Ferramentas de inbound e email marketing são cada vez mais parecidas. Se você já dispara email, talvez esteja a um pulo de fazer automação mais avançada.Pressa no inbound: baixei ebook e levou só meia hora para me atacarem comercialmente
Ando ‘stalkeando‘ empresas. Criei um email secundário só para testar como as empresas agem para converter cadastros em clientes. Flagrei um caso de pressa no inbound marketing, um mau hábito que vocêRepublicar conteúdo é uma ótima ideia, mas cuidado: o Google pode punir você
Existem duas formas de republicar conteúdo: criar novo post ou atualizar a data de um antigo. Entenda qual é mais segura para você.Snapchat ainda não decolou em anúncios
Dados mostram um cenário preocupante para anúncio no Snapchat. O faturamento do aplicativo corresponde a apenas 5% dos Facebook Ads.Conversão de leads em clientes é de apenas 2%
Fala-se frequentemente de métricas da vaidade, mas o que é isso? Pode ser, por exemplo, focar no tamanho do mailing e não na conversão de leads.7 estatísticas de content marketing que não são caça-clique
Um exemplo: só 10% das pessoas se lembram de um texto após dez dias. Mas se tiver imagem, sobe para 65%. Veja mais 6 estatísticas de content marketing.